为倡导绿色消费，打造名牌产品，优化产业结构，增加农民收入，提升现代生态农业观光园区品位，2019年度西安鲜桃主题宣传暨长安王莽“桃醉长安 荷您有约”系列活动7月5日上午启动。
王莽鲜桃因王莽村而得名，至今“刘秀逃，王莽追”的传说，仍脍炙人口。相传西汉新莽政权时期，刘秀被王莽追缴，逃至今长安区刘秀村时，眼看将士疲惫，后面敌兵将至，甚是失望，偶见旁边有一桃园，鲜桃正熟，一谋士大喜：“主公不必担心，‘桃’即是‘逃’也，主公必能摆脱王莽的追兵。”刘秀军心稳定，随即安营，养足精神，次日，在“刘秀的鸡比王莽的鸡早叫半个时辰”的天意扶助下，顺利摆脱追兵，后成大业。给今人留下“王莽”“刘秀”二村。
近十几年来，王莽街道党工委、办事处围绕建设国家现代农业示范区，合理规划建设生态农业观光园，大力发展特色鲜桃产业，形成了横贯辖区环山路两侧近9000亩面积的鲜桃产业带，带动了清水头村、土门峪村、星火新村、洋峪口村等十多个自然村的产业发展。2019年，王莽鲜桃首次尝试了产业优化升级，引进高科技产业管理公司，通过技术外包、鲜桃托管，实现了鲜桃产业的局部转型升级，利用连片规模经济带动农产品产能效能的提升；采取部分优质品种鲜桃套袋培养的办法，大幅提高了鲜桃的成品率、优质率，从而有效提升了王莽鲜桃的市场价格，加快了整村致富进度和贫困户脱贫进程。
为了全面开辟产业扶贫新路子，王莽街道抓住鲜桃产业转型升级有利契机，发展新型村集体经济模式。一是统一了村两委会成员、党员和贫困户的思想，从思想上认识到产业扶贫工作的重要性，带着情怀工作，带着乡愁发展。二是选好了村集体组织的带头人，让真正懂种植、会经营的人来成为村集体经济的领头雁，让会开车的人来把稳村经济发展的方向盘。三是做到经营模式的透明化和科学化，避免产生经营漏洞和管理障碍。
王莽鲜桃具有五大特点：一是生长条件好。王莽鲜桃生产基地选址在王莽街道沿山各村，坐拥秦岭北麓天然泉水浇灌这一有利条件；王莽桃林海拔沿秦岭北麓山地缓慢递增，使得每一颗鲜桃都能充分得到光照。二是鲜桃品种多。通过多年的品种引进、嫁接更新，王莽鲜桃品种包括了早黄金、超红胜、松森、未央二号等早熟桃，沙红、大红、蟠桃等中熟桃，川中岛、赤月、五四等晚熟桃，其中，沙红为主要品种，以口感好、甜度高取胜，赢得了广大食客的喜爱。三是上市时间长。为了拉长鲜桃上市期，王莽街办带领辖区鲜桃农业合作社，主动引导桃农交叉种植早、中、晚熟桃，早黄金、超红胜等早黄金5月底即可上市，晚熟桃上市期则可持续到9月初，上市期横跨5个月，极大地满足了爱好鲜桃的市民的购买需求。四是营养价值高。经质监部门检测判定，王莽鲜桃营养价值很高，富含蛋白质、脂肪、糖、钙、磷、铁和维生素B、C等多种成分，具有生津、润肠、活血、消积等多种功效。其中，含铁量最为丰富，是防治贫血、补血养生的佳品。五是获得荣誉多。2005年9月，王莽鲜桃经过取样检测，被国家绿色食品发展中心认定为绿色食品A级，许可使用绿色食品标志，冠名为“王莽鲜桃”。 2009年7月，王莽鲜桃生产基地被农业部评为“标准化示范基地”，被中国果品流通协会授予“中华名果”称号。2011年7月王莽鲜桃取得了有机认证，被中国园艺学会授予“第三届长安国桃金奖”。 2012年3月，“王莽鲜桃”荣获农业部颁发的农产品地理标志登记证书，正式成为国家级地理标志保护农产品。为王莽鲜桃产业的发展创造了前所未有的商机，在西安乃至西北地区打响了 “王莽鲜桃”品牌。
